Designgespräche Hollenegg

Zwei Frauen, eine Vision und eine starke Kampagne für das Ländle.

Der Handel ist die drittgrößte Branche Vorarlbergs und ein echter Wirtschaftsmotor. Um dieser Vielfalt ein Gesicht zu geben, haben die Wirtschaftskammer Vorarlberg und die Kreativdirektorin Daniela Metzler die Initiative „Der Vorarlberger Handel. Menschen, die machen.“ ins Leben gerufen. Die Kampagne schafft erstmals eine gemeinsame Marke, die den Handel selbstbewusst und als starke Gemeinschaft mit Haltung präsentiert. Im Fokus stehen die Menschen, die das Ländle täglich mitgestalten. Das Ziel: das Image der Branche stärken, regionale Wertschöpfung sichtbar machen und Lust auf Einkaufen und Arbeiten im Handel wecken.

Starke Impulse aus der Praxis

Hinter der Initiative stehen Macherinnen, die die Branche von Grund auf kennen. Eine von ihnen ist Carina Pollhammer. Die gebürtige Steirerin startete 2009 via Trainee-Programm bei SPAR und leitet seit 2020 als Geschäftsführerin die Zentrale in Dornbirn. Damit verantwortet sie ein tief im Ländle verwurzeltes Traditionsunternehmen: SPAR Vorarlberg (gegründet 1957) betreibt rund 100 Standorte und beschäftigt ca. 3.600 Mitarbeitende. Ihre Expertise bringt sie zudem direkt in der Wirtschaftskammer Vorarlberg ein – seit 2020 als Obfrau der Sparte Handel und seit 2021 als Vorsitzende von „Frau in der Wirtschaft“.

Kreative Exzellenz mit Heimatbezug

Für die strategische Klarheit und die kreative Handschrift sorgt Daniela „Die Metzlerin“ Metzler. Die freie Kreativdirektorin und Markenentwicklerin war viele Jahre in Hamburg für renommierte Agenturen wie Jung von Matt, Scholz & Friends oder antoni tätig. Heute arbeitet sie unter ihrem Label „Die Metzlerin“ unabhängig und projektbezogen mit einem flexiblen Netzwerk aus freien Kreativen. So bringt sie ihre langjährige internationale Erfahrung und ihren strategischen Weitblick direkt für Unternehmen und Institutionen in ihrer Heimat Vorarlberg zum Einsatz.

Gemeinsam beweisen sie: Der Vorarlberger Handel ist bereit für die Zukunft – getragen von Menschen, die machen.