• OpenIdea (Foto: Tiago Zegur)

    OpenIdea (Foto: Tiago Zegur)

OpenIdea Designtalk: Klaus Kallenbrunnen, Corinna Koslowski /Martin et Karcinzki

Entwicklung einer Premiummarke im Kontext der Digitalisierung

 

21.11.2018, 18:00 Uhr
CAMPUS V, Dornbirn, Aula der FH Vorarlberg

Durch die rasant voranschreitende Digitalisierung der letzten Jahre haben sich die Bedürfnisse und die Erwartungshaltungen der Menschen geändert. Differenzierung wird maßgeblich durch Customer Centricity – individuelle Kundenansprache sowie kundenbezogene Angebote und Services – erzielt. Dass der Mensch im Mittelpunkt aller Entwicklungen, Entscheidungen und Denkansätze steht, muss ganzheitlich über alle, auch die neuesten und noch entstehenden Touchpoints erlebbar sein. „Premium“ bekommt dadurch eine neue Bedeutung. Die Strategie, jeder Marke eine wertvolle Persönlichkeit zu geben und diese in Form von exzellentem Design zu visualisieren, ist dabei der Schlüssel zum Erfolg.

Es gilt, bedürfnisorientierte und personalisierte Interfaces zu konzipieren, die Zugang und Bedienung für die Nutzer erleichtern. Das klassische GUI (Graphical User Interface) wird daher durch natürliche, bedürfnisorientierte Schnittstellen ersetzt (NUI, Natural User Interface), die geräteunabhängig und sprach- oder gestengesteuert bedient werden können.
Dieses und das Potential der künstlichen Intelligenz steigt zudem exponentiell. Immer mehr Anwendungen entstehen und nachhaltige Optimierung und (Neu-)Gestaltung von Marketing, Sales und Service ist durch Artificial Intelligence (AI) und Virtual Reality (VR) möglich.
Hier gibt es reichlich Raum für Luxus-Varianten bzw. Cross-Branding.

Klaus Kallenbrunnen
Als Absolvent International Management (B.Sc.) und Digital Media Management (M.Sc.) mit Aufenthalten in Berlin, Mailand und New York arbeitete Klaus Kallenbrunnen für Technologieunternehmen, u.a. im Silicon Valley, Handelsunternehmen und Premiumhersteller. Er hat einen Lehrauftrag für E-Commerce und Online Marketing an der Hochschule für Technik & Wirtschaft in Karlsruhe. Bei Martin et Karczinski verantwortet Klaus Kallenbrunnen als Chief Digital Officer die digitale Wertschöpfung der Agentur.

Corinna Koslowski
Mit internationaler Erfahrung u.A. in Paris und London begleitete Corinna Koslowski seit 2012 diverse digitale Projekte mit Fokus auf eCommerce und Digital Customer Experience für Unternehmen wie Amazon, arvato und Lufthansa in Führungspositionen. Bei Martin et Karczinski verantwortet die Absolventin International Business (M.A) und International Marketing und Business Devekopment (M.Sc.) gemeinsam mit Klaus Kallenbrunnen die digitale Markenführung und das operative Geschäft.

Martin et Karczinski
Martin et Karczinski ist eine strategische Markenberatungs- und Designagentur. Sie begreift Corporate Identity als zentrales Steuerungsinstrument für die Unternehmensführung und trägt so seit 18 Jahren zum Erfolg ihrer Kunden bei.
Der Fokus liegt hierfür auf vier relevanten Bereichen: Die Entwicklung von ganzheitlichen Markenidentitäten, das Gestalten von Erlebnismomenten mit der Marke, die Begleitung der Digitalisierung einer Marke und die Unterstützung des operativen Managements. Mit holistischem Denken und Handeln verbindet die Agentur strategische und kreative Expertise zu echter transformativer Kraft.
Mit Hauptsitz in München und dem 2015 gegründeten Standort Zürich beschäftigt die inhabergeführte Agentur rund 80 Experten in den Bereichen Consulting, Creative und Digital. Bereits im fünften Jahr ist Martin et Karczinski strategische Markenberatungs- und Corporate Design Lead Agentur der Lufthansa und begleitet unter anderem Kunden wie die Deutsche Börse Group, Fresenius Medical Care, Gaggenau, Kuka, Lufthansa Group, Miles & More, Nürnberger Versicherung, Occhio, Roche, Sonova und Swiss International Air Lines.

www.martinetkarczinski.de/

Eintritt frei. Keine Anmeldung erforderlich.
www.fhv.at/studium/gestaltung/openidea/

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